Social Network Glossar
Hier findest du eine wachsende Sammlung von kompakten Übersichten zu den wichtigsten Social-Media-Plattformen. Jede Seite bietet dir die wichtigsten Fakten auf einen Blick: Gründung, Nutzerzahlen, Zielgruppen, Werbemöglichkeiten, Besonderheiten und aktuelle Entwicklungen.
Wenn du News, Updates oder spannende zusätzliche Fakten zu einer Plattform hast, freue ich mich über Hinweise. Dafür kannst du gern das Kontaktformular nutzen.
LinkedIn
📅 Gründung: Dezember 2002 (konzeptionell), offizielle Veröffentlichung am 5. Mai 2003. 👨💻 Gründer: Reid Hoffman u.a. (zusammen mit Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly, Jean-Luc Vaillant)
🏢 Eigentümer: Microsoft Corporation (Übernahme im Jahr 2016)
🌍 Nutzer: Mehr als 1,20 Milliarden registrierte Mitglieder weltweit (Werbe-Reichweite Januar 2025)
🟢 Status: aktiv – Plattform läuft weiter und wird global genutzt.
Beschreibung
LinkedIn ist ein beruflich orientiertes soziales Netzwerk zur Vernetzung von Fach- und Führungskräften, Job- und Karrieresuchenden, Unternehmen und Marken. Nutzer:innen können Profile mit beruflichem Werdegang, Qualifikationen und Fähigkeiten anlegen, sich mit anderen vernetzen, Inhalte (Beiträge, Artikel) teilen und Stellenangebote oder Geschäftsmöglichkeiten nutzen.
Zielgruppe
• Professionals im Alter von etwa 18–64 Jahren (Hauptnutzergruppe 25–34 Jahre: ca. 47,3 % der Nutzer weltweit)
• Arbeitgeber, Personaldienstleister, Recruiter:innen sowie Unternehmen mit Interesse an Employer Branding oder B2B-Marketing.
• Freelancer:innen, Selbständige, und alle, die beruflich netzwerken, sich positionieren oder sichtbar werden möchten.
Werbe-/Marktformate
✔️ Unternehmenspräsenz & Markenprofile
✔️ Content-Marketing: Blogposts, Artikel, Videos in der beruflichen Community
✔️ Sponsored Content, InMail Ads, Display-Werbung speziell für B2B/Zielgruppenansprache
✔️ Talent Solutions & Stellenanzeigen-Funktionen, Employer Branding Tools
Besonderheiten
🔹 Starke Ausrichtung auf berufliches Umfeld und Netzwerk-Building statt reinem Freizeitsozialnetzwerk.
🔹 Weltweite Reichweite mit hoher Werbe- und Recruiting-Relevanz – laut Daten z. B. Reichweite Werbeaudience über 1,2 Mrd. Nutzer Anfang 2025.
🔹 Datenschutz-, Sicherheits- und Spam-Kontroversen: u. a. Datenlecks in der Vergangenheit, Nutzerspenden für Profil-Manipulationen etc.
1,20 Milliarden registrierte Mitglieder
Hauptnutzergruppe 25–34 Jahre: ca. 47,3 % der Nutzer weltweit
Gründung: Februar 2004 (Harvard University)
Gründer: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz, Chris Hughes
Eigentümer: Meta Platforms, Inc.
Nutzer: Rund 3,0 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit (Stand 2025, datareportal.com)
Status: aktiv – weiterhin eines der größten sozialen Netzwerke weltweit, trotz sinkender Nutzung junger Zielgruppen.
Beschreibung
Facebook ist ein globales soziales Netzwerk, das Kommunikationsfunktionen, Gruppen, lokale Communities, Veranstaltungen und Medienformate miteinander verbindet.
Ursprünglich als klassischer „Social Feed“ angelegt, hat sich Facebook zunehmend zu einer Plattform für Community-Building, lokale Vernetzung, Themen- & Interessengruppen, sowie für Eventorganisation und Marktplatz-Aktivitäten entwickelt.
Der Newsfeed wird algorithmisch priorisiert; Reels, Gruppenaktivitäten und Marktplatz-Interaktionen werden stark hervorgehoben. Unternehmen nutzen Facebook vor allem für lokale Reichweite, Community-Aufbau und zielgerichtete Werbekampagnen.
Zielgruppe
Schwerpunkt: 30–60 Jahre, Tendenz älter werdend
• Facebook wird stärker genutzt von Familien, Berufstätigen, lokalen Communities, Vereinen und Organisationen
• In Deutschland besonders relevant für regionale Kommunikation, Veranstaltungen, Ehrenamt, Kleinunternehmen
• Geschlechterverteilung nahezu ausgeglichen
• Junge Zielgruppen (unter 25) wandern zunehmend zu Instagram, TikTok & Snapchat ab
Werbe-/Marktformate
Facebook Ads (Bild, Video, Carousel, Collections)
Reels Ads (Meta-push)
Lead Ads (für Formulare, Newsletter, Bewerbungen)
Event Ads (Veranstaltungsvermarktung)
Messenger Ads
Dynamic Ads (Produktkataloge und Shop-Kampagnen)
Lokale Reichweiten- und Awareness-Kampagnen
Audience Targeting über detaillierte Meta-Daten, Interests & Lookalikes
Besonderheiten
Stärkste Gruppenstruktur weltweit (Kommunen, Hobbys, Vereine, Fachgruppen)
Facebook Marktplatz ist einer der größten digitalen Kleinanzeigenplätze
Events: zentrale Plattform für lokale Veranstaltungen
Hohe Bedeutung für Kommunalpolitik, Vereine & Hilfsorganisationen
Reels-Integration stärkt Kurzvideo-Reichweite
Unternehmensseiten (Pages) als klassischer Touchpoint für Service, Nachrichten und Bewertungen
Teil des Meta-Ökosystems (Verknüpfung mit Instagram, WhatsApp & Ads Manager)
Kritik & Kontroversen
Datenschutz & Tracking: wiederholte EU-Debatten, Klagen und Bußgelder wegen Datenverarbeitung & personalisierter Werbung
Algorithmische Verzerrung: Kritik an Reichweitenpriorisierung, politischer Polarisierung und „Filterblasen“
Rückgang junger Zielgruppen: sinkende Relevanz unter 25 Jahren
Fake News & Moderation: langjährige Probleme bei der Bekämpfung von Hassrede, Bots & Desinformation
Abhängigkeit vom Meta-Ökosystem: Änderungen in Meta-Policies wirken sofort auf die Werbeperformance
3,0 Milliarden monatliche Nutzer:innen
Zielgruppen-Schwerpunkt: 30–60 Jahre
Stärkste Gruppenstruktur weltweit
LinkedIn
📅 Gründung: Dezember 2002 (konzeptionell), offizielle Veröffentlichung am 5. Mai 2003. 👨💻 Gründer: Reid Hoffman u.a. (zusammen mit Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly, Jean-Luc Vaillant)
🏢 Eigentümer: Microsoft Corporation (Übernahme im Jahr 2016)
🌍 Nutzer: Mehr als 1,20 Milliarden registrierte Mitglieder weltweit (Werbe-Reichweite Januar 2025)
🟢 Status: aktiv – Plattform läuft weiter und wird global genutzt.
Beschreibung
LinkedIn ist ein beruflich orientiertes soziales Netzwerk zur Vernetzung von Fach- und Führungskräften, Job- und Karrieresuchenden, Unternehmen und Marken. Nutzer:innen können Profile mit beruflichem Werdegang, Qualifikationen und Fähigkeiten anlegen, sich mit anderen vernetzen, Inhalte (Beiträge, Artikel) teilen und Stellenangebote oder Geschäftsmöglichkeiten nutzen.
Zielgruppe
• Professionals im Alter von etwa 18–64 Jahren (Hauptnutzergruppe 25–34 Jahre: ca. 47,3 % der Nutzer weltweit)
• Arbeitgeber, Personaldienstleister, Recruiter:innen sowie Unternehmen mit Interesse an Employer Branding oder B2B-Marketing.
• Freelancer:innen, Selbständige, und alle, die beruflich netzwerken, sich positionieren oder sichtbar werden möchten.
Werbe-/Marktformate
✔️ Unternehmenspräsenz & Markenprofile
✔️ Content-Marketing: Blogposts, Artikel, Videos in der beruflichen Community
✔️ Sponsored Content, InMail Ads, Display-Werbung speziell für B2B/Zielgruppenansprache
✔️ Talent Solutions & Stellenanzeigen-Funktionen, Employer Branding Tools
Besonderheiten
🔹 Starke Ausrichtung auf berufliches Umfeld und Netzwerk-Building statt reinem Freizeitsozialnetzwerk.
🔹 Weltweite Reichweite mit hoher Werbe- und Recruiting-Relevanz – laut Daten z. B. Reichweite Werbeaudience über 1,2 Mrd. Nutzer Anfang 2025.
🔹 Datenschutz-, Sicherheits- und Spam-Kontroversen: u. a. Datenlecks in der Vergangenheit, Nutzerspenden für Profil-Manipulationen etc.
1,20 Milliarden registrierte Mitglieder
Hauptnutzergruppe 25–34 Jahre: ca. 47,3 % der Nutzer weltweit
Gründung: Februar 2004 (Harvard University)
Gründer: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz, Chris Hughes
Eigentümer: Meta Platforms, Inc.
Nutzer: Rund 3,0 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit (Stand 2025, datareportal.com)
Status: aktiv – weiterhin eines der größten sozialen Netzwerke weltweit, trotz sinkender Nutzung junger Zielgruppen.
Beschreibung
Facebook ist ein globales soziales Netzwerk, das Kommunikationsfunktionen, Gruppen, lokale Communities, Veranstaltungen und Medienformate miteinander verbindet.
Ursprünglich als klassischer „Social Feed“ angelegt, hat sich Facebook zunehmend zu einer Plattform für Community-Building, lokale Vernetzung, Themen- & Interessengruppen, sowie für Eventorganisation und Marktplatz-Aktivitäten entwickelt.
Der Newsfeed wird algorithmisch priorisiert; Reels, Gruppenaktivitäten und Marktplatz-Interaktionen werden stark hervorgehoben. Unternehmen nutzen Facebook vor allem für lokale Reichweite, Community-Aufbau und zielgerichtete Werbekampagnen.
Zielgruppe
Schwerpunkt: 30–60 Jahre, Tendenz älter werdend
• Facebook wird stärker genutzt von Familien, Berufstätigen, lokalen Communities, Vereinen und Organisationen
• In Deutschland besonders relevant für regionale Kommunikation, Veranstaltungen, Ehrenamt, Kleinunternehmen
• Geschlechterverteilung nahezu ausgeglichen
• Junge Zielgruppen (unter 25) wandern zunehmend zu Instagram, TikTok & Snapchat ab
Werbe-/Marktformate
Facebook Ads (Bild, Video, Carousel, Collections)
Reels Ads (Meta-push)
Lead Ads (für Formulare, Newsletter, Bewerbungen)
Event Ads (Veranstaltungsvermarktung)
Messenger Ads
Dynamic Ads (Produktkataloge und Shop-Kampagnen)
Lokale Reichweiten- und Awareness-Kampagnen
Audience Targeting über detaillierte Meta-Daten, Interests & Lookalikes
Besonderheiten
Stärkste Gruppenstruktur weltweit (Kommunen, Hobbys, Vereine, Fachgruppen)
Facebook Marktplatz ist einer der größten digitalen Kleinanzeigenplätze
Events: zentrale Plattform für lokale Veranstaltungen
Hohe Bedeutung für Kommunalpolitik, Vereine & Hilfsorganisationen
Reels-Integration stärkt Kurzvideo-Reichweite
Unternehmensseiten (Pages) als klassischer Touchpoint für Service, Nachrichten und Bewertungen
Teil des Meta-Ökosystems (Verknüpfung mit Instagram, WhatsApp & Ads Manager)
Kritik & Kontroversen
Datenschutz & Tracking: wiederholte EU-Debatten, Klagen und Bußgelder wegen Datenverarbeitung & personalisierter Werbung
Algorithmische Verzerrung: Kritik an Reichweitenpriorisierung, politischer Polarisierung und „Filterblasen“
Rückgang junger Zielgruppen: sinkende Relevanz unter 25 Jahren
Fake News & Moderation: langjährige Probleme bei der Bekämpfung von Hassrede, Bots & Desinformation
Abhängigkeit vom Meta-Ökosystem: Änderungen in Meta-Policies wirken sofort auf die Werbeperformance
3,0 Milliarden monatliche Nutzer:innen
Zielgruppen-Schwerpunkt: 30–60 Jahre
Stärkste Gruppenstruktur weltweit